SEO 업체에게 의뢰하지 않아도 되는 이유!

안녕하세요, 후지이 다케시입니다. 이번 주제는SEO 대책 불필요론입니다.

실제로 웹사이트를 운영하는 기업가, 경영자라면 '검색 순위를 높이고 싶다'고 생각할 것이다.

구글 검색엔진을 통해 많은 잠재고객을 확보하고 싶을 것이다.

SEO에 힘쓰고 있는 경영자, 기업가들에게 이번에 전하고 싶은 말은 'SEO 대책은 필요 없지 않느냐'는 것이다.

필수】SEO対策が不要な理由

SEO 대책은 필요 없다. 이런 말을 하면 일본 국내 SEO 업체를 정면으로 적으로 돌릴 것이다.

하지만 진심으로 생각합니다. 고객에게도"SEO에 돈을 쓰지 마세요"라고까지 전하고 있습니다.

왜 SEO 대책이 필요 없는가? 이 이야기를 하기 전에 주의해야 할 것이 있는데, SEO가 필요한 경우도 있다.

SEO에 돈을 투자할 필요가 있는 것은 '이미 성숙한 비즈니스를 가지고 있는 경우'에만 해당된다.

이미 연매출이 1억은 넘어가는 단계입니다. 연매출 10억은 그리 어렵지 않다고 생각하지만, 저에게 마케팅 의뢰를 하는 대부분의 기업가들은 연매출 10억을 넘지 못하는 경우가 많아요.

스몰비즈니스는 SEO를 후순위로 미뤄야 한다!

중소기업을 경영하시는 분들이 많이 계십니다. 개인사업자로 혼자서 소규모로 운영하시는 분들도 계십니다.

그런 분들이 지금 시점에서 SEO에 많은 돈을 투자해야 하는가 하면, 저는 그렇지 않다고 생각합니다.

이미 비즈니스가 성숙하고 사업 규모도 커지고 있다. 직원도 여러 명 고용하고, 사업적으로 몇 년 동안 큰 폭으로 성장하고 있는 회사라면 SEO에 비용을 투자해도 무방하다.

그러나,소규모 비즈니스를 운영하는 개인사업자, 기업가, 경영자는 SEO 대책이 필요하지 않습니다.필요 없습니다.

특히 이제 막 창업을 시작하는 단계라면 전혀 필요하지 않습니다.

검색엔진최적화(SEO)는 우선순위가 낮다

SEO 대책이 필요 없는 이유는 무엇일까요? 간단한 이유입니다. 우선 다른 일을 해야 하기 때문이다.

SEO 업체에 의뢰하든, 직접 SEO를 하든, 둘 다 공통점이 있지만, SEO를 하기 전에 해야 할 일이 많습니다.

애초에 SEO를 해야 하는 이유는 무엇인가요?

SEO는 '고객 유치 수단' 중 하나다. 상품이나 서비스를 구매하게 하기 위해 잠재고객을 모으는 것이다. 고객 유치를 위해 SEO를 하는 이유입니다.

즉, SEO는 구글을 통해 잠재고객을 모으는 행위일 뿐입니다.

SNS, 유튜브 등 다른 플랫폼에서도 잠재고객을 모을 수 있다. 방법이나 매체는 여러 가지가 있습니다. 즉, SEO는 고객 유치 방법 중 하나일 뿐입니다.

그렇다면 무엇을 우선시해야 할까? 그것은 이익이다.

검색엔진최적화(SEO)보다 이익

SEO보다 우선순위를 두어야 할 것은 수익을 내기 위한 최단거리로 나아가야 합니다. 영업에 집중하는 것을 추천합니다.

저는 블로그나 동영상에서 테크닉이나 툴을 설명하는 경우가 많습니다. 하지만 창업 초기에는 그런 테크닉이나 도구조차도 필요하지 않습니다.

우선 팔아야 한다.자사 제품, 서비스를 하나라도 더 많이 파는 것이다.

그렇게 생각한다면, 즉 SEO 대책이 필요 없다는 뜻입니다. 애초에 웹사이트나 블로그 업데이트도 필요 없고, LP 한 장과 광고비만 있으면 충분히 팔릴 수 있습니다.

중소기업 창업가들에게 SEO는 매우 낮은 우선순위를 차지하고 있다.

SEO 대책은 귀찮고 힘들다, 어렵다

또한,SEO를 자력으로 하는 경우에도 골치 아픈 작업입니다.

왜냐하면 SEO도 단순한 작업이 아니기 때문입니다. SEO는 크게 내부 SEO와 외부 SEO 두 가지로 나뉜다.

내부 SEO를 할 때는 키워드를 나열, 넣는 방법, 선정, 내부 링크 삽입 등에 신경을 써야 합니다.

또한 외부 SEO 대책의 경우 유료 피링크를 사거나 하면 그만큼의 비용이 들며, 위성 사이트를 만드는 경우에도 그만큼 번거롭습니다.

무엇보다 SEO는 규칙이 수시로 바뀌는 분야입니다. 검색엔진의 알고리즘이 끊임없이 변화하고 있기 때문이다.

알고리즘 변동으로 검색 순위가 뒤바뀐다.

저도 경험이 있는데, 2017년에 SEO의 상식을 크게 바꾼 '건강 업데이트'가 있었습니다.

이번 건강 업데이트는 의료, 건강 관련 콘텐츠를 다루던 웹사이트의 순위가 한꺼번에 하락하는 구글의 알고리즘 업데이트입니다.

의료인, 의료기관 관련 기사는 검색 순위가 상승했고, 신뢰도가 낮다고 여겨지는 다른 기사들은 일제히 순위가 하락했다. 그것도 큰 폭으로 하락했다.

심지어는 검색을 해도 나오지 않는 경우도 있었다.

즉,지금까지의 SEO 대책이 갑자기 통하지 않게 되는 것들도 있는 것입니다.

SEO를 깊게 파고들면 이런 정보들을 끊임없이 쫓아다니며 대응해야 한다. ... 이게 과연 바쁜 경영자가 할 수 있는 일일까요?

기업가, 경영자는 바쁘다

기업가, 경영자들은 바쁘다. 해야 할 일에 쫓기는 사업자들이 많다. 매달 매출을 확보하기 위해 월말까지 바쁘게 돌아다니는 사람들로 가득하다.

그 바쁜 일상 속에서 SEO에 집중하는 것은 상당히 어려운 일입니다.가족과의 만남의 시간도 줄이는 사람들도 적지 않다. 그런 와중에 SEO를 할 시간이 없는 것이죠.

SEO와 상관없이 마케팅의 세계는 정보가 빠르게 변화하고 있습니다. SEO, 광고, 세일즈 기법 등 모든 마케팅의 트렌드는 빠르게 변화하고 있다는 것을 동종업계 종사자라면 알 수 있다.

반년 전까지만 해도 통용되던 방법이 이제는 통하지 않는 경우도 종종 있습니다.

따라서 SEO에 대한 정보를 쫓아다니다 보면 항상 쫓아다녀야 한다. 매일같이 SEO 관련 기사를 읽고, 국내뿐만 아니라 해외의 트렌드도 공부해야 한다.

즉, 힘들다. 그래서,검색엔진최적화(SEO)에 힘을 들이지 않아도 된다.입니다.

SEO 대책 비용은 비싸다.

덧붙여 한 가지 더....

SEO 대책은 기본적으로 비용이 많이 듭니다.의뢰하면 꽤 많은 비용을 지불해야 한다.

SEO를 직접 한다면 비용은 들지 않습니다. 하지만 노력은 필요합니다.

SEO 업체에게 의뢰할 경우 월 15만 원, 많게는 그 이상의 비용이 매달 발생한다.

특정 키워드로 자사 사이트의 기사 검색 순위를 올려달라고 의뢰하면, 키워드에 따라 엄청난 금액이 발생한다.

악덕 SEO 업체도 있다

제 고객의 사례를 보면, SEO 업체에 의뢰한 결과 오히려 구글 페널티를 받아 검색 순위가 떨어졌다고 합니다.

SEO 업체에 상담을 하면 "모르겠습니다. 우리는 수수료를 받지 않습니다. 이 시책도 무료로 제공하고 있으니까요." 즉, "저희 책임이 아닙니다."라고 설명해 주었습니다.

SEO 업체 중에는 순위가 올라가면 수수료를 받는 성과보수형인 경우도 있습니다.

즉, 무료로 하고 구글 페널티를 받아도 그건 당신도 인정하는 거잖아요, 무료니까, 라고. 그렇게 재차 말씀해 주셨어요.

또 다른 경영자는 한 업체에 의뢰해 연간 120만 원의 SEO 대책 비용을 받고 계약을 해지하자 검색 순위가 급격하게 떨어졌다고 한다.

비싼 요금을 받는 것을 부정하지 않습니다. 사업으로서 이익을 추구하는 것은 나쁜 것이 아니기 때문에 비난할 생각은 없습니다. 하지만,"역시나 그건..."라고 말하지 않을 수 없는 SEO 업체도 있다.

그리고 무엇보다도 중소기업에서 SEO에 많은 비용을 투자하는 것은 잘못된 것입니다. 차라리 광고비로 지출하는 것이 매출로 이어집니다. 오프라인에서 대면 영업을 하는 것이 훨씬 더 효과적입니다.

저는 제 고객들에게 초기에 SEO에 돈을 투자하는 것을 추천하지 않습니다.

SEO를 할 때는 스스로 할 수 있는 기본적인 SEO 대책만 알아두면 충분합니다.

최소한으로 해야 할 SEO 대책

그렇다면 기본적인 SEO 대책은 어떤 것일까요? 간단히 말씀드리겠습니다. 하는 일은 매우 간단합니다.

내가 하는 일은

• 워드프레스로 사이트 만들기
• 사이트가 빠르게 표시되도록 한다

이 두 가지뿐입니다. 우선 워드프레스를 설치하는 것만으로도 충분히 SEO 대책으로 작용합니다.

구글 검색 엔진의 스팸 방지 팀의 전 리더였던 매트 카츠도 있다,"워드프레스는 SEO에 최적"라고 설명한다.

또한 사이트의 경량화도 중요합니다. 웹사이트를 열면 바로 페이지를 읽을 수 있도록 빠른 속도로 표시되도록 하고 있습니다.

저는 SEO 대책으로 백링크를 대량으로 보내거나 외부 SEO에 막대한 비용을 지불하지 않고, 웹사이트의 기본에 충실하고 있습니다.

요즘은 컴퓨터가 아닌 스마트폰으로 내 사이트를 보는 시대입니다.

그렇기 때문에 SEO를 위해 어떤 대책을 세우는 것보다 스마트폰이나 태블릿에서 내 사이트의 가독성을 중요시하고 있습니다.

SEO 도구도 무료입니다.

참고로 제가 지금 계약하고 있는 SEO 도구는 단 두 개뿐입니다. 키워드 검색 순위를 체크하는 도구(Ahrefs), 그리고 SEO 대책 워드프레스 플러그인(Squirrly SEO)입니다.

이것뿐입니다. 저는 SEO 대책으로 유료 툴을 계약하고 있지만, 유료든 무료든 상관없습니다. 무료라도 상관없습니다.

SEO를 위한 워드프레스 플러그인 중에도 All in One SEO, Rank Math, 그리고 Yoast SEO 등 무료이면서도 우수한 플러그인이 많이 제공되고 있습니다. 무료로 사용할 수 있는 SEO 플러그인을 넣고 기본적인 설정만 하면 됩니다.

유료와 무료의 차이는 응용성입니다. 유료 SEO 도구는 응용적인 설정을 할 수 있습니다. 하지만 중소기업은 SEO에 대해 깊게 파고들 단계가 아니기 때문에 응용적인 설정은 필요하지 않죠.

그래서무료 검색엔진최적화 도구의 기본만 알면 충분하다하기도 합니다.

게다가 내가 사용하는 키워드의 검색 순위를 확인하는 도구(Ahrefs)도 본래 필요 없다.

아직 미디어로 성장하지 않은 웹사이트나 블로그는 접근성도 별로 없습니다. 더구나 순위 변동으로 순위가 떨어지든 오르든 신경 쓸 단계가 아닙니다.

사업 초기 단계에서 매일 검색 순위를 체크하는 것은 해야 할 일이 아니다. 미디어가 성장하면 하면 됩니다. 그렇게 생각하면 정말 필요한 SEO 대책은 제한적일 수밖에 없죠.

기본에 충실하면 된다. 응용적인 SEO 대책은 필요 없습니다.

결론】중소기업은 SEO를 하지 않아도 된다

이번에는 'SEO 대책은 필요 없다'라는 주제로 설명해드렸습니다.

소규모 비즈니스를 운영하는 기업가에게는 SEO가 필요하지 않습니다. 성숙한 비즈니스를 운영하는 기업은 SEO에 돈을 투자하는 것이 좋다.

사실 성숙한 비즈니스가 되면 SEO를 비롯한 여러 가지 시책이 달라질 수밖에 없으니까요.

즉, 비즈니스의 규모, 성숙도에 따라 SEO를 어떻게 해야 하는지는 달라집니다.

그리고 SEO를 의뢰할 때는 주의해야 한다.SEO 업체들이 악의적인 경우도 있습니다.평판과 실태, 숨은 비용 등을 알아본 후 의뢰하세요.

한 가지 더 덧붙이자면, SEO 업체뿐만 아니라 세상 모든 비즈니스의 '실적'은 인위적으로 만들어진다.

흔히 '우리 회사의 실적이 이렇게 대단하다'고 대대적으로 홍보하는 업체들이 많은데, 실제로는 만족도가 높은 고객의 목소리만 취합하고 악평이나 리뷰는 실적에 넣지 않는 경우가 많다.

'고객의 소리'는 지극히 인위적으로 만들어진 것이다. 구글링을 통해 나온 평판에 현혹되지 말자.

적어도 중소기업 창업자에게는 SEO 대책이 필요하지 않습니다.

우선은 '팔기'를 위한 시책을 우선적으로 시작해야 합니다.

다음에 또 뵙겠습니다. 정말 감사합니다.