인터넷상의 비방이 심각해지고 있는 요즘, 자신의 실명이 노출되어 악플이 달리고, 말하지도 않은 거짓말이나 나쁜 평판을 듣게 되는 경우도 있을 것이다.
구글 검색에서 자신에 대해 안 좋게 쓰여 있다면 충격적일 것 같아요.
그런 당신에게 소개하고 싶은 것은'역SEO'입니다.
전문 업체도 많이 있으니 혹시 알고 계실지도 모르겠습니다.
역SEO란 무엇인가? 실제로 직접 하려면 어떻게 하면 좋을까? 방법과 원리를 포함하여 설명합니다.
역SEO란?
역SEO는 구글 검색결과에 노출되는 불필요한 사이트나 페이지의 검색 순위를 낮추는 방법이다.
흔히 말하는 검색 결과 순위를 높이기 위한 방법으로 'SEO'를 꼽는다면?역SEO는 검색 결과의 순위를 낮추기 때문에에 실시합니다.
참고로 해외에서는 리버스 SEO(Reverse SEO)라고 부릅니다.
리버스 SEO와 네거티브 SEO의 차이점
이 두 가지를 흔히 혼동하기 쉽다. 하지만 이 둘은 다르다.
역SEO라고 하면 네거티브 SEO를 떠올리기 쉽다. 이 네거티브 SEO는 상대 사이트가 검색 상위에 오르는 것을 방해하는 기법이다.
예를 들어, 대량 피링크 생성, 바이러스 유포, 카피 사이트 대량 생성 등의 악의적인 행위가 이에 해당합니다. 말하자면 악행입니다.
그리고 리버스 SEO는 어디까지나 브랜드 이미지 하락을 방지하고 관리하는 것을 목적으로 하고 있습니다.
이 방법의 예로는 검색결과에 표시되는 부정적인 글보다 좋은 글을 써서 상위에 노출시킴으로써 자연스럽게 자신에게 좋은 평판을 가진 글이 검색 상위에 노출되도록 하는 것입니다. 이는 화이트햇 SEO로 분류됩니다. 말하자면 왕도라고 할 수 있습니다.
참고로 네거티브 SEO는 기본적으로 '나쁜' 것으로 판단되는 행위입니다.
물론 구글 입장에서도 윤리적으로나 법적으로 문제가 될 수 있기 때문에 저는 추천하지 않습니다. 특히 바이러스를 전송하는 것은 완전히 불법이기 때문에 절대 손을 대지 말라는 충고를 드리고 싶습니다.
이번 기사에서는,역SEO=리버스 SEO로 소개합니다. 다만, 네거티브 SEO에 대한 방법도 알고 싶으신 분들이 계실 것 같아 일부 소개합니다.
네거티브 SEO의 방법을 빠르게 알고 싶으신 분은 페이지 하단으로 건너뛰세요.
역SEO가 필요한 이유는 무엇인가요?
많은 경우 역SEO는 자신(회사, 브랜드)에 대한 나쁜 평판, 악의적인 클레임, 비방이나 명예훼손이 인터넷에 올라온 사람이 필요합니다.
- "〇〇(인명) 사기"
- "〇〇(인명)이 의심스럽다"
예를 들어, 위와 같은 악플이 구글 검색결과에 뜨면 깜짝 놀랄 것이다.
그리고 검색 결과를 보고 놀라는 것은 당사자뿐만이 아니다.
자신의 이름이나 회사명, 상품명, 서비스 이름에 대한 나쁜 소문이나 악평이 검색 결과 상위에 노출되면, 상품을 구매하려던 잠재 고객도 떠나게 됩니다.
조사에 따르면, 65%의 사람들이 인터넷 검색 결과를 가장 신뢰할 수 있는 정보원으로 인식하고 있다. 즉, 소비자들은 다른 어떤 정보원보다 더 강한 신뢰를 가지고 있다는 뜻이다.
따라서 부정적인 검색 결과가 나오면 비즈니스 평판이 나빠질 가능성이 매우 높습니다.
'나쁜 평판'은 사생활에도 악영향을 끼친다
또한 주변의 가족이나 친구들도 당신을 걱정할 것이다. 당연하죠. 자신의 자녀나 연인, 친한 친구의 나쁜 평판이 인터넷에 올라오면 놀라지 않을 수 없다.
즉, 인터넷에 쓰여진 악플은 비즈니스 뿐만 아니라사생활에도 악영향을 미친다.
자, 이제 본론으로 들어갑니다.
구글 검색을 통해 자신에 대해 부정적으로 쓰여진 페이지를 발견했을 때, 당신은 어떻게 대응해야 할까? 그 해답을 알려드립니다.
역SEO의 기법・방법
현대에는 경영자든 회사원이든 누구에게나 인터넷에 악플이 달릴 수 있다. (동네 약국의 구글 리뷰에는 일하는 파트 여직원의 실명과 욕이 적혀있었다).
이제 역SEO는 익숙한 기법이라고 할 수 있겠네요. 전문 업체도 있을 정도입니다.
이제 귀찮은 부정적인 입소문과 평판, 흑역사라 할 수 있는 부끄러운 사진, 악플을 검색 결과에서 숨길 수 있다,3가지 유용한 팁과 방법를 설명합니다.
1) 양질의 콘텐츠를 만들어 구글 검색 상위를 독차지한다.
먼저 해결해야 할 것은'콘텐츠 제작'입니다.
쉽게 말해, 자신에게 '좋은 평판'을 가진 페이지를 만드는 것입니다. 이는 인터넷에서 나쁜 평판이 쓰여진 페이지를 검색결과에 노출되기 어렵게 만들어 자신의 이미지를 개선하고 향상시키는 효과적인 방법 중 하나다.
예를 들어, "후지이 다케시는 사기다!" 라는 페이지가 있다면 '후지이 다케시는 사기가 아니다! 분위기는 수상하고 냄새가 나지만 사기는 하지 않는다'라는 페이지를 만들어서 구글 검색 상위에 오르게 한다.
이렇게 하면 자신에게 유리한 페이지를 검색 상위에 올려놓고 불리한 페이지를 검색 결과 2페이지 이후로 밀어낼 수 있습니다.
콘텐츠 제작 시 주의사항
단, 페이지 내에 키워드를 억지로 집어넣는 것은 금물입니다. 역효과입니다. 쓸데없이 키워드를 집어넣어 검색엔진을 속이는 방식은 구글이 싫어합니다. 페널티를 받을 가능성도 높습니다.
꽤 오래전 유행했던 방법으로 '워드샐러드'라는 블랙햇 SEO가 유명했습니다. 문장의 의미가 통하지 않는 자동 생성된 문장에 특정 키워드를 억지로 집어넣어 콘텐츠를 대량으로 생성하는 스팸적인 방식입니다.
또한 '키워드 스터핑'도 있습니다. 이는 검색 키워드를 페이지 내에 여러 개 배치하여 전체 콘텐츠의 2.5% 이상을 검색 키워드가 차지하는 것을 말합니다. 이 역시 구글이 싫어하는 행위입니다.
... 이러한 방법은지금은 전혀 통하지 않을뿐더러 오히려 역효과를 낸다.입니다.
역SEO 목적의 콘텐츠를 만들 때는 주의해야 합니다.
보도자료를 역SEO에 활용하는 방법!
그리고 콘텐츠 제작과 관련해서 말하자면,보도 자료를 활용해 홍보 활동을 하는 것도 역SEO를 할 때 효과적인 방법 중 하나다.
많은 보도 자료는 도메인 권위가 높고, 구글에서도 높은 평가를 받고 있습니다.
검색 결과 상단에 보도자료나 뉴스 기사가 많이 나오는 것도 그런 이유 때문이겠죠.
SEO에 효과적인 보도자료 작성 방법
역SEO를 목적으로 보도자료를 작성할 때는 문장으로 부자연스럽지 않을 정도로 키워드를 넣는 것이 좋습니다.
보도자료에 키워드를 넣으면 구글이 알아보고 검색 순위 상위에 노출되기 쉽다.
보도자료 예약 및 공유
또한, 제가 추천하는 보도자료 활용법은 공개할 일정을 정하는 것입니다.
비정기적으로 보도자료를 공개하는 것보다 미리 공개 날짜를 정하고 일정에 맞춰 공개하는 것이 중요합니다.
그리고 공개하면 SNS나 뉴스레터를 통해 알리도록 한다. 그래야 공개하자마자 바로 읽고 공유를 할 수 있습니다.
보도자료 공개 후 바로 확산시키면 구글 검색 결과에서도 상위에 노출될 확률이 높아집니다.
2) SNS 활용하기
2010년에선 검색 결과에 트위터와 페이스북 링크가 검색 순위를 결정하는 요소 중 하나였다고 MattCutt(구글 스팸팀 책임자)가 말했다.
그러나,2014년 1월에 대해서는 "SNS에서의 신호가 검색 순위에 영향을 미치지 않는다"고 설명한다.
그리고 현재 SNS의 활용은 검색엔진 상위에 노출되는 데 직접적인 영향을 미치지 않는 것으로 알려져 있다.
즉, SNS에서 자신의 사이트 URL을 공유한다고 해서 검색 상위를 차지할 수 있는 것은 아닙니다. 이는 구글도 과거에 공식적으로 발표한 바 있습니다.
그러나,Cognitive SEO의 2016년 조사에 따르면, 구글 검색 결과 순위와 SNS 신호 사이에 양의 상관관계가 있을 수 있다는 연구 결과가 나왔습니다.
즉, 직접적인 영향은 아니더라도 간접적인 영향은 있다고 할 수 있다. 게다가 최근 몇 년 동안 구글은 SEO와 SNS의 관계에 대해 깊이 언급하지 않았다.
중요한 것은 다음 두 가지입니다.
- SNS 게시물도 검색엔진에서 순위가 매겨진다.
- 2022년 현재 누구나 SNS를 사용하고 있다*.
2022년 1월 기준, 전 세계 SNS 사용자는 46.2억 명입니다. 전 세계 인구의 58.4%에 해당한다. 다만, 반드시 정확한 것은 아니다. 정확하게 파악할 수 없는 부분도 크기 때문이다. 정보 출처는여기
적어도 전 세계 많은 사람들이 SNS를 사용하고 있습니다. 그리고 그 중에는 특정 SNS만 사용하는 사람들도 있습니다.
당신이 새로운 글이나 페이지를 업데이트해도 그들은 알아차리지 못할 수도 있습니다.
그들이 알아볼 수 있도록 기사를 업데이트하면 트위터나 페이스북 등 SNS 공유를 통해 공유해 보자,각 SNS를 통해 많은 방문자를 확보할 수 있습니다.
뿐만 아니라 SNS에서 본 사람들이 당신을 지명 검색하거나 자신의 사이트에서 당신의 페이지를 소개할 가능성도 있습니다. 그렇게 되면 피링크도 얻을 수 있습니다. 결과적으로 페이지 권위를 높여 역SEO로 작용하게 될 것입니다.
또한 자신의 SNS가 검색 상위를 차지함으로써,실질적인 역SEO 효과도 노려볼 수 있습니다. 아래를 참고하세요.
이것은 내 이름에 대한 검색 결과입니다. 아마 당신이 검색해도 이 검색결과가 나올 것입니다.
보시다시피 검색 상위를 제 SNS 페이지가 차지하고 있는 것을 알 수 있습니다. 저는 역SEO를 목적으로 SNS를 운영하고 있지는 않지만, 결과적으로 SNS를 사용함으로써 검색 결과에도 영향을 미치고 있는 것은 사실입니다.
역SEO의 목적으로도 SNS를 꼭 사용해보시기 바랍니다.
그리고 일본인은 잘 사용하지 않지만, LinkedIn을 추천합니다. 꼭 저와 연결해 보세요.
3) 직접 연락하기 - 구글에 신고하기
부정적인 입소문이나 기사를 쓴 사람을 알고 있다면,직접 연락하여 삭제를 요청할 수도 있습니다.
만약 글이 허위이거나 명예훼손인 경우, 직접 연락을 하면 자발적으로 삭제해 주는 경우가 많다.
또한, 삭제되지 않더라도 할 수 있는 일이 있습니다.
구글 검색결과에 개인정보가 적혀 있거나 명예훼손 등 지우고 싶은 정보가 있다면 구글에 삭제를 요청할 수 있습니다.
구글 양식에서 검색 결과에서 삭제하고 싶은 페이지를 알려주면 삭제를 요청할 수 있습니다. ... 다만, 반드시 삭제가 가능하다는 보장은 없으니 주의해야 합니다.
네거티브 SEO 방법
이제부터는 상대 사이트를 검색엔진 밖으로 밀어내기 위한 네거티브 SEO를 소개합니다. 방법론을 설명하지만, 실행을 권장하는 것은 아니니 참고하시기 바랍니다.
네거티브 SEO의 몇 가지 방법은 간단합니다. 즉, 지식이 없어도 누구나 할 수 있습니다.
카피 사이트 대량 제작
네거티브 SEO의 대표적인 방법으로는 다음과 같은 것들이 있습니다.'카피 사이트 대량 생성 및 난립'입니다.
검색 결과에서 삭제하고 싶은 사이트나 페이지의 콘텐츠를 복제하여 카피 사이트를 대량으로 만들어 냅니다.
그런 카피 콘텐츠나 사이트를 구글에 색인화하려고 하면, 구글은 저품질로 간주하고 카피 사이트에는 모두 페널티를 부여합니다.
이 때 기존 경쟁사 사이트도 페널티를 부과하여 검색 상위에 노출되지 않도록 할 수 있습니다.
이 방법은 도구나 스크래핑 등을 이용하면 비교적 쉽게 할 수 있는 방법입니다. 하지만 구글은 색인된 날짜와 시간으로 원본 기사가 무엇인지 판단할 수 있기 때문입니다,반드시 효과가 있는 것은 아닙니다.
카피 사이트만 페널티를 받고, 오리지널 사이트가 멀쩡한 경우도 있습니다.
바이러스를 보내다
너무 악질적인 네거티브 SEO 중 하나입니다. 검색 순위를 떨어뜨리고 싶은 상대 사이트를 향해,악성 바이러스를 전송합니다.기본적으로 보안의 허점을 찾아내어 재작성하거나 악성코드를 설치한다.
바이러스에 감염된 사이트는 구글이 '안전하지 않은 사이트'로 판단하기 때문에 검색 순위가 떨어질 확률이 높습니다.
예를 들어, robots.txt를 마음대로 편집하여 사이트가 구글에 크롤링되지 않도록 하거나, 광고 페이지가 대량으로 자동 생성되도록 하는 등의 방법이 이에 해당합니다.
워드프레스로 사이트를 만드는 경우라면, 플러그인이나 테마의 보안 취약점을 찾아내어 다시 작성할 수도 있습니다.
참고로 이것은 완전히 불법입니다.
서버에 부하를 걸다
그야말로 '공격'이라고 해도 무방할 정도다,상대 사이트를 비정상적으로 많이 크롤링하여 서버에 높은 부하를 가한다.수 있습니다.
수동으로 부하를 줄 수 없기 때문에 이 또한 스팸적으로 자동화합니다.
서버에 부하가 걸리면 상대 사이트의 표시 속도가 느려지거나 작동이 무거워질 수 있습니다. 또한 사이트가 완전히 표시되지 않을 수도 있습니다.
그렇게 되면 구글의 신뢰를 잃게 되고, 사이트 평가가 떨어지게 됩니다. 결과적으로 상대 사이트의 검색 순위를 떨어뜨릴 수 있습니다.
링크팜(스팸링크)
링크 팜이라는 방법은 비정상적인 양의 페이지를 만들어 비정상적인 양의 상호 링크를 하는 오래된 SEO 스팸 중 하나다.
가장 옛날로 거슬러 올라가면, 구글 검색엔진에서 상위에 노출되기 위해서는 검색 키워드나 특정 단어, 문구가 페이지 내에 높은 빈도로 등장하는 것이 일반적이었다.
링크팜으로 검색 결과 상위를 차지할 수 있게 된다.
하지만 이후 '링크'가 중시되기 시작했습니다. 즉, 남의 사이트에서 내 사이트에 링크가 걸려 있으면 검색엔진에서 평가가 높아지는 구조가 된 것이다.
이 구조를 통해 억지로 사이트의 검색엔진 평점을 높일 수 있었습니다.
예전에는 '상호 링크를 부탁합니다', '상호 링크 페이지'라는 말이 있었죠. 바로 그것입니다.
그리고 이 구조를 이용한 것이링크팜입니다.
상호 링크를 대량으로 생성한 집합체를 만들어 검색 순위를 올리고 싶은 사이트를 억지로 급격하게 올릴 수 있었습니다.
링크팜이 네거티브 SEO에 사용되기 시작하다!
2012년에는 구글의 알고리즘이 변경되어 링크팜으로 부당하게 검색결과를 올릴 수 없게 되었습니다.
오히려 링크팜으로부터의 피링크에 대해,"이 피링크 사이트는 링크팜을 사용하는 악의적인 사이트입니다."라고 판단하게 되었습니다.
그 결과, 링크팜을 사용한 사이트가 페널티를 받기 쉬워졌습니다.
그러다 보니 '링크팜을 사용하면 사이트 평가가 나빠진다. 그럼 검색 순위를 떨어뜨리고 싶은 사이트에 이 방법을 쓰면..."이라고 생각하는 사람들이 늘어났습니다.
즉, 페이지 순위를 올리기 위해 사용되던 링크 팜이라는 방법은,상대 사이트의 페이지 순위를 낮추는 목적에서 사용되기 시작했습니다.
이것이 링크팜이 네거티브 SEO에 활용되기 시작한 계기입니다.
지금도 링크팜이 효과적일까?
한 때 네거티브 SEO라고 하면, 링크팜에서 스팸 링크를 상대 사이트에 보내서 억지로 떨어뜨리는 것이 일반적이었습니다.
그러나,이제 링크팜은 (거의) 효과가 없습니다.
전혀 없는 것은 아니지만, 예전처럼 스팸 링크를 대량으로 보내도 링크처 사이트가 페널티를 받기 어려워졌습니다.
본 사이트에서도 자주 소개하는 구글의 존 뮬러도 "대부분의 스팸 링크는 구글의 알고리즘에 의해 비활성화되어 있다"고 말했다.
즉, 더 이상 스팸 링크에페널티를 부과하는 것이 아니라 비활성화하고 있다.입니다.
따라서 현재 링크팜에 의한 효과는 극히 미미하다고 할 수 있다. 실행할 의미가 별로 없습니다.
지금까지 네거티브 SEO 방법의 몇 가지 예를 소개했습니다. 솔직히 말해서, 이러한 네거티브 SEO가 전혀 효과가 없는 것은 아닙니다. 일부는 효과가 있을 것입니다.
하지만 실행의 장점보다발각될 경우의 불이익이 더 크다라고 저는 생각합니다. 그래서 어디까지나 참고용으로만 남겨두시는 것을 추천합니다.
역SEO를 이용해야 할까? 위험?
일본에서 역SEO를 검색하면 '역SEO는 위험하다! 손대면 안 된다"라고 소개되어 있습니다. 하지만,사용해서는 안 되는 것은 네거티브 SEO입니다.입니다. 분명히 법적으로, 윤리적으로 문제가 있는 네거티브 SEO는 위험하다.
그러나 윤리적으로나 법적으로 문제가 없는 리버스 SEO는 안전하다.
흔히 네거티브 SEO와 리버스 SEO를 역링크로 혼동하는 경우가 많은데, 이 둘은 엄연히 다른 개념입니다.
참고로 저도 역SEO(리버스 SEO)를 통째로 대행해드릴 수 있습니다. 혹시 관심이 있으시면 연락주세요. 개별적으로 견적을 작성해드리겠습니다.
다만 주의해야 할 점은 역SEO든 일반 SEO든 효과가 즉각적으로 나타나는 것은 아니라는 점입니다. 따라서 역SEO를 했다고 해서 내일 당장 결과가 나오는 것은 아닙니다.
또한, 역SEO를 통해 노출을 원하지 않는 페이지를 검색 순위에서 떨어뜨리기 위해서는 지속적으로 노력해야 합니다. 즉, 사실역SEO는 매우 지저분하고 귀찮은 작업입니다.입니다.
마지막으로 정리합니다. 현재 구글에 나쁜 입소문이나 악성 리뷰, 명예훼손으로 인해 어려움을 겪고 있다면 역SEO가 하나의 방법이 될 수 있습니다.
노력은 필요하지만 효과는 있습니다.
참고로,블로그에 비방 댓글이 달렸을 때 대처법를 쓴 글도 있습니다. 괜찮으시다면 참고하시기 바랍니다.
추신:
그러고 보니, 2022년 1월에 LinkedIn의 스킬 테스트를 받았다. 그 결과,나는 검색엔진최적화(SEO) 시험 응시자 1.6만 명 중 상위 15%에 위치하고 있습니다.
이 스킬 테스트는 난이도가 높지 않습니다. 또한, 저는 SEO에 대해 잘 모르는 사람입니다.
그러나,국내, 해외 포함 SEO에 대해 나름대로 대답할 수 있습니다.
SEO 관련 내용을 실무 수준까지 다루고 있으니, 또 궁금한 점이 있으면 댓글로 적어주세요.
만약 '후지이 다케시 사기'라고 쓰여 있다면 나는 충격으로 불면증에 걸릴 것 같다.